電商投放常見的三個卡點
有流量缺少訂單、促銷期搶走日常預算，以及素材大量產出卻不知道哪個有效，是常見問題。
如果只看平台 ROAS，還可能忽略折扣、毛利、回購與新客占比。
Google、Meta、LINE 各自負責什麼？
Google 承接搜尋與商品需求，Meta 以圖像影音開發與再行銷，LINE 可補足在地觸及與好友經營。平台不必全部使用，但每一筆預算都要有明確任務。
- Google：品牌詞、品類詞、購物與再行銷
- Meta：新品、情境、UGC、轉換與目錄廣告
- LINE：在地受眾、導流、好友與檔期溝通
電商追蹤至少要做到哪些？
GA4、GTM 與平台事件應記錄商品瀏覽、加入購物車、開始結帳與購買，並確認金額與幣別正確。
若追蹤不完整，平台可能把預算集中到錯誤訊號，報表也無法對照實際訂單。
合作前需要準備什麼？
整理商品毛利、熱銷品、檔期、歷史媒體資料與可用素材。沒有完整資產也能開始，但啟動期應把追蹤與素材建立納入時程。