開始聊聊 ↗◆ PROJECT EXPERIENCE
從美妝、電商到 B2B，整理專案課題、執行策略與成效。成效數據由專案負責人提供，反映個別專案經驗，不代表其他專案可達到相同結果。
專案經驗：美妝品牌需要同時說清楚產品差異、使用情境與購買理由；如果素材只強調優惠，可能吸引不符合產品定位的詢問。
素材汰換快速、受眾沒有依消費意圖分層，名單品質與轉換成本難以兼顧。
先盤點商品利益與素材授權，依受眾需求設計不同開頭與產品情境；每輪保留可比較的素材基準，對照詢問內容、可聯絡率及購買結果，再決定延伸方向。
減少低意願點擊，把預算集中到真正可能預約與購買的族群。
PERFORMANCE｜專案成效
-21%
-32%
+46%
Meta
LINE
TikTok專案經驗：電商在促銷期間可能出現流量增加、獲利卻未同步成長的情況，需要把商品毛利、折扣與廣告成本一起評估。
商品廣告架構混雜，流量增加後無法辨識哪些商品與受眾真正帶來營收。
先核對商品營收、退貨及轉換追蹤，整理品牌搜尋、非品牌搜尋與購物需求；再依品類毛利規劃預算，對照新客訂單及扣除退貨後的營收，調整商品與素材。
讓媒體成效回到訂單、營收與 ROAS，而不只追求更多網站點擊。
PERFORMANCE｜專案成效
-18%
-29%
+61%
GoogleMeta專案經驗：課程招生表單可能混入不符合地點、時段或費用條件的需求，應讓廣告與報名頁提前說明重要資格。
名單數量看起來不差，有效諮詢率偏低，短招生窗口讓試錯成本更高。
依課程、地區與上課時段拆分訊息，在到達頁交代對象與費用條件；將名單依可聯絡、符合資格、預約、到場與報名分類，定期回看流失原因。
不再只追求便宜名單，而是提高真正符合資格、願意諮詢的招生機會。
PERFORMANCE｜專案成效
-35%
+52%
+47%
GoogleMeta
YouTube專案經驗：房產的決策週期較長，觀看影片、留下資料與實際到訪是不同階段，需要串接接待端的紀錄。
決策週期長，需要同時累積品牌信任、主動搜尋與實際賞屋行動。
先定義服務區域、產品定位及預約條件，再規劃影片、搜尋與後續溝通；以去重名單串接預約、到訪及成交階段，依接待回饋調整訊息與預算。
串起曝光、到站、留單與現場接待，讓有效賞屋預約成為共同優化目標。
PERFORMANCE｜專案成效
-24%
-27%
+38%
YouTubeGoogleLINE專案經驗：B2B 搜尋可能混合採購、學習與求職需求，需要辨識公司類型、職務與採購時程，才能判斷商機品質。
小眾受眾與昂貴關鍵字讓每次無效點擊都更浪費，表單數也不等於商機。
依服務與採購問題整理關鍵字，檢查求職、課程等不相關需求；表單蒐集必要公司需求，由業務記錄資格、會議、提案與成交狀態，再回饋搜尋字詞及內容。
把優化依據從流量數字拉回商機品質與實際業務機會。
PERFORMANCE｜專案成效
-19%
-31%
+59%
GoogleMeta專案經驗：食品與餐飲常同時經營新品、節慶與門市活動，需要區分線上訂購與到店任務，避免用同一種轉換口徑評估。
新品、檔期與門市活動節奏密集，素材與媒體必須快速測試、快速反應。
依商品賣點、檔期與地區規劃素材版本，線上訂購以實際訂單與退貨校正，門市活動則以可核對的預約或兌換紀錄評估；分開比較不同活動目的。
用數據淘汰無效版本，將有效素材延伸到轉換與再行銷。
PERFORMANCE｜專案成效
-23%
-26%
+56%
MetaTikTokYouTube◆ LET'S TALK
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